Estimados compañeros:
¿Qué hubiera sido de IKEA sin esos entretenidos planos axonométricos de sus creaciones?
IKEA ha llevado la axonometría simbólica a las masas. No hace falta ser un técnico cualificado para entender un plano del IKEA. Cualquiera puede montar un mueble con unas cuantas vistas en perspectiva, unos cuantos números, unos cuantos dibujos y unas pocas indicaciones y ya está terminado el mueble de nombre impronunciable.
Os adjunto el siguiente artículo aparecido el 28/02/2009 en el diario digital “El mundo today.com”:
“Los muebles de la empresa sueca se caracterizan por su atractivo diseño, su precio asequible y su escasa robustez. Esto último, unido a que el ensamblaje debe hacerlo el mismo comprador, hace que la esperanza de vida de cómodas, cajoneras y librerías no vaya más allá del lustro -lo que garantiza a Ikea un flujo constante de ventas-. Ahora la compañía ha ido más allá y su última campaña publicitaria confirma que sus muebles serán, a partir de ahora, “estallables”.
"Al parecer, la decisión habría sido tomada el pasado verano. El mes anterior, en una de las fábricas de la compañía en Bangladesh, se sucedieron una serie de explosiones accidentales. Un armario de la serie FAKTUM (pensada para cocinas espaciosas, modulables y adaptables a diversas alturas) hizo explosión debido a un error de fábrica. A esa primera detonación se sumaron en cadena todos los muebles de la factoría, a excepción de los tendederos ANTONIUS. Este suceso obligó a cerrar la planta durante un mes -en el que los niños que trabajan en Ikea aprovecharon para ponerse al día en las tareas de la escuela-, pero hizo que el departamento de marketing pensara en explotar la idea (nunca mejor dicho) a nivel comercial. En los últimos meses Ikea ha ido implementando esta particularidad a todos sus productos (desde estanterías a especieros, pasando por el salmón ahumado del súper). La campaña que anuncia esta novedad se inició la semana pasada."
“Lo fuerte es que te lo venden como si fuera algo bueno” dice Antonio Labordillo, abogado de un cliente al que la explosión de su estantería DENNO (compatible con las librerías BILLY pero específica para cedés) le seccionó media oreja. “Esta campaña debería haber empezado antes, así los clientes sabrían a qué atenerse. Además, ni siquiera dicen cuándo estallarán los muebles, sólo dicen que las explosiones se producen en un periodo que va de dos semanas a un año y claro, así no se puede hacer ningún tipo de prevención.”
"Ikea argumenta que el “factor sorpresa” es precisamente lo que atraerá a los compradores. Se señala además que esta nueva propiedad viene perfectamente detallada en las instrucciones de los productos como suele ser habitual, y que también puede encontrarse información adicional en la asistencia virtual de la página web de la compañía".
“Los muebles de la empresa sueca se caracterizan por su atractivo diseño, su precio asequible y su escasa robustez. Esto último, unido a que el ensamblaje debe hacerlo el mismo comprador, hace que la esperanza de vida de cómodas, cajoneras y librerías no vaya más allá del lustro -lo que garantiza a Ikea un flujo constante de ventas-. Ahora la compañía ha ido más allá y su última campaña publicitaria confirma que sus muebles serán, a partir de ahora, “estallables”.
"Al parecer, la decisión habría sido tomada el pasado verano. El mes anterior, en una de las fábricas de la compañía en Bangladesh, se sucedieron una serie de explosiones accidentales. Un armario de la serie FAKTUM (pensada para cocinas espaciosas, modulables y adaptables a diversas alturas) hizo explosión debido a un error de fábrica. A esa primera detonación se sumaron en cadena todos los muebles de la factoría, a excepción de los tendederos ANTONIUS. Este suceso obligó a cerrar la planta durante un mes -en el que los niños que trabajan en Ikea aprovecharon para ponerse al día en las tareas de la escuela-, pero hizo que el departamento de marketing pensara en explotar la idea (nunca mejor dicho) a nivel comercial. En los últimos meses Ikea ha ido implementando esta particularidad a todos sus productos (desde estanterías a especieros, pasando por el salmón ahumado del súper). La campaña que anuncia esta novedad se inició la semana pasada."
“Lo fuerte es que te lo venden como si fuera algo bueno” dice Antonio Labordillo, abogado de un cliente al que la explosión de su estantería DENNO (compatible con las librerías BILLY pero específica para cedés) le seccionó media oreja. “Esta campaña debería haber empezado antes, así los clientes sabrían a qué atenerse. Además, ni siquiera dicen cuándo estallarán los muebles, sólo dicen que las explosiones se producen en un periodo que va de dos semanas a un año y claro, así no se puede hacer ningún tipo de prevención.”
"Ikea argumenta que el “factor sorpresa” es precisamente lo que atraerá a los compradores. Se señala además que esta nueva propiedad viene perfectamente detallada en las instrucciones de los productos como suele ser habitual, y que también puede encontrarse información adicional en la asistencia virtual de la página web de la compañía".
Muy interesante la información sobre una empresa modelo en muchos aspectos. Yo quiero añadir que el modelo de negocio de IKEA. Como sabréis existe dos modelos de negocio a nivel de empresa la reducción de costes o la diferenciación. En este caso IKEA sigue la reducción de costes como modelo de negocio y todo empieza con el diseño de sus productos, haciendo la vida más fácil al cliente final y donde la axonometría juega un papel importante a la hora de diseñar, ya que otro motivo del sus diseños sirve para el paso siguiente que es como almacenar y transportarlos. Se dice que gran parte de la reducción de coste es su almacenaje que luego será transportado a muchas partes del mundo y de ello conlleva que mientras más planas sean las cajas, más espacio tendrán para poder transportar más cajas, llevando un modelo de negocio difícil de copiar; vendiendo más cantidad a un menor precio. No podemos olvidar que el proceso de compra que tienen diseñado también es "Low cost". Tú escoges, compras, pagas, lo transportas y lo montas.
ResponderEliminarhttps://www.youtube.com/watch?v=3jGky1sK5mA
Hola Angel,
ResponderEliminarEste es un Interesante Artículo sobre Muebles "estallables" mira que he estado montando unos estas Navidades si lo llego a saberlo antes ni los toco.
Esperemos que todo quede en un susto.
También decirte que se te han repetido los últimos 3 párrafos de este articulo por lo que te animo a que le eches un vistazo y si es posible soluciones el problema.
Un Saludo.